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Zum ersten Mal in der Geschichte des Automotorsports gab es einen so herausragenden Rennfahrer wie Michael Schumacher. In Zusammenarbeit mit dem Merchandising-Unternehmen PPM konzipierte die Will & Bok Werbeagentur über mehrere Jahre ein Formel-1-Magazin, das Rennberichterstattung und ein Merchandising-Verkaufskonzept vereinte.